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360给搜索引擎与SEO市场带来的变化

近日,360推出一项新计划,在360安全浏览器中新增“拇指”按钮,当网民浏览网页时,只要点击“拇指”按钮,就可将网站域名提交给360搜索,增加该网站在搜索引擎上的用户评级,使高质量网站能被更多用户搜到。

搜索之战到了这个地步,或许真该用“指尖上的战争”来形容了。360的“拇指计划”上线,则意味着360想动摇百度的根本。

网站排名取决于用户喜好

360的做法与此前Facebook、Google+等网站引入的类似“iLike”、“+1”等投票机制非常相像。拇指模式与百度的收费竞价排名模式截然相反,周鸿祎似乎要将免费进行到底。

在这项“用户至上”的拇指模式下,网站的排名程度完全取决于用户的喜好程度,但业界则质疑该模式很有可能被恶意刷票公司所利用。微博上有一名从事SEO(搜索引擎排名优化)工作的人士称:“360拇指计划出来了,多整点服务器和IP刷排名,年终奖金和绩效审核就有指望了。”

“要刷排名不仅需要来回切换IP地址,还需要建立虚拟主机,这期间360账号、硬盘ID都要做出改变。”《IT时报》记者在联系了一家SEO优化公司后了解到,目前利用服务器和IP刷排名的方式听起来很容易,但可行性很低。“其实刷票最难实现的一点,就是模拟手势点击的动作很难实现。”同时他还表示,从成本来看,刷票有点得不偿失。

记者随后咨询了多家从事SEO优化的公司,他们均表示目前还没有针对360综合搜索做排名优化工作,而且刷票更无从谈起。

广告模式也走差异化之路

除了排名系统,在广告系统上,360也打算走出一条不同的路来。

在广告模式上,百度的网页推广和广告联盟自成体系,已经有一套很成熟的运作系统,其中百度推广采用的是CPC,即按点击收费模式。而360则是有360点睛平台和360效果联盟两大广告平台负责360导航页面的广告运营。其中360点睛平台采用按点击收费模式,而360效果联盟则是采用CPS,即按效果收费模式,它是按照销售金额支付一定比例佣金的计费方式,主要被各家B2C电商所采用。

“用户在百度上的每一次有效点击,我们都要支付给百度0.5元。”广州SEO觉得,所谓有效点击,是用户通过百度上的推广链接进入广州SEO页面,而这样的广告成本是0.5元/次。记者从百度方面得知,要在百度投放推广广告,最低预存5600元,然后按照每次点击来扣费,具体收费标准根据关键词数量和在首页的位置来定。

用户可以对每天的预存款设定限额,当预存款消耗完时,广告便会从百度推广上消失。以“智能手机“关键词为例,出现在百度首页的价格是2元/次。而360点睛平台则是3000元起,用户可以为每次点击限制一个最高价格。同时,记者从一家广告公司得知,以360导航页面的广告位为例,每天价格大概在2~3万元,每月的成本在60万~90万左右。

SEO、用户在观望

360就360导航页面的广告运营连续推出360效果联盟、360点睛平台。业界人士纷纷推测这些是为360搜索商业化所做的“预热“。

一名业内人士对记者表示,360导航页面吸引的主要是不熟悉网址的初级用户群,而有了这方面积累的用户和流量优势后,对360搜索的商业化都是很大的助力。

互联网著名人士谢文则透露在跟周鸿祎的电话沟通中,对方在考虑效仿GoogleAdsense的广告模式,即由网站发布商与搜索商联手发布广告。

以GoogleAdsense为例,一个网站加入后即成为Google的内容发布商,而发布商可以在自己的网站上显示Google关键词广告,Goole根据会员网站上显示的被点击次数支付佣金。但360官方则回应说360搜索目前仍处于试行阶段,并未就如何商业化制定策略。

而更多的搜索引擎优化人士和用户则对360搜索持观望态度。

“排名规则算法很复杂,我认为360搜索一下子掌握不了。”专业SEO公司刑天营销的负责人陈超对记者说道,搜索结果的排名规则有其极其复杂的算法,而对于360搜索这种推出没多久的新型搜索引擎来说,要形成完整的排名体系会很困难,出于其排名规则和算法尚未稳定的考虑,他决定再观望一段时间,等360搜索真正成熟后再考虑跟进做SEO优化。

“广州SEO”个人也觉得,虽然对电商而言,选择与360合作的综合成本比较低,但由于百度仍占据着搜索市场绝对优势的份额,因此广告投放的重头还是在百度推广和网站联盟方面。另外由于360搜索本身还处在探索阶段,没有一套针对搜索平台成熟的广告体系,所以暂时没有关于360搜索的广告业务考虑。

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